신세계百 센텀시티 '하이퍼 그라운드', MZ세대 쇼핑 성지로 떠올라

신세계백화점 부산 센텀시티점의 영 패션 전문관 '하이퍼 그라운드(HYPER GROUND)'가 개장 1년 만에 전국구 MZ 세대 사이의 쇼핑 성지로 떠올랐다. 젊은 세대 중심으로 백화점 매출이 오르며 고객 연령층 다각화에 성공했다는 평가다.

26일 신세계백화점 센텀시티에 따르면 지난해 2월 지하 2층에 2700평 규모로 조성한 하이퍼 그라운드의 지난해 전체 신규 고객은 39만명으로 집계됐다. 이 중 절반 이상인 29만명이 20~30대 연령층인 것으로 조사됐다.

특히 전국 각지에서 MZ 세대의 발길이 이어졌다. 부산 지역을 제외한 하이퍼 그라운드의 MZ 고객 수는 149% 늘었다. 하이퍼 그라운드 전체 고객 수(51%)를 크게 상회하며 매출 신장의 주역으로 떠올랐다.

신세계백화점 센텀시티는 지역 단독으로 선보인 브랜드를 대거 유치한 게 성과를 냈다고 보고 있다. 47개 브랜드 중 20개를 지역 최초 공개 브랜드로 구성했다. 개장 이후 매월 4억~5억원 수준의 매출액을 기록 중인 볼캡 브랜드 이미스를 비롯해 전체 브랜드 중 절반가량이 월매출 1억원 이상을 기록 중이다.

신세계백화점 센텀시티는 하이퍼 그라운드 개장으로 고급 브랜드와 대중 브랜드, 성인과 영 패션 등 다양한 이미지를 각인하는 데 성공했다고 보고 있다. 하이퍼 그라운드는 지난해 107% 매출 신장률을 기록한 데 이어, 올해에도 160%대의 신장세를 이어가고 있다. 기존 공간과의 시너지로 다양한 연령대가 찾는 백화점이 됐다는 평가다.

박순민 신세계 센텀시티 점장은 “하이퍼 그라운드는 MZ를 비롯해 다양한 연령층의 수요를 흡수하고 새로운 라이프스타일을 제시해 전국적인 핫플레이스로 거듭났다”며 “브랜드 중심의 공간 혁신과 여기에 걸맞은 다양한 문화 행사 등의 콘텐츠를 적극적으로 도입한 결과"라고 밝혔다.

부산=민건태 기자